Уникальный контракт Месси с «Интер Майами»

Недавно Лионель Месси объявил, что не вернется в «Пари Сен-Жермен» в следующем сезоне. И для него, как свободного агента открылись сразу три интересные возможности.

Первым и самым логичным вариантом было возвращение в «Барселону». Месси подписал контракт с каталонским клубом «на салфетке», когда ему было всего 13 лет. Затем за 17 сезонов он сыграл 778 матчей, забив 672 гола (рекорд клуба) и выиграв шесть трофеев «Золотой мяч», одну из самых престижных футбольных наград. Лионель покинул клуб только в 2021 году, из-за того, что у «Барселоны» не хватало бюджета для нового контракта.

Вторым вариантом был переезд в Саудовскую Аравию и участие во внутреннем чемпионате страны. Тем более, что у Месси уже был контракт с саудитами в качестве амбассадора по туризму. По нему Месси получает $ 33 млн в год. В итоге аргентинцу предложили 3-летний контракт на $1,6 млрд, чтобы он решил играть в Чемпионате Саудовской Аравии по футболу. Этот контракт мог оказаться самым крупным в истории спорта. К тому же, крупнее, чем сделка с Криштиану Роналду.

Однако, Месси остановился на третьем варианте. Нападающий решил присоединиться к футбольному клубу «Интер Майами» из Высшей футбольной лиги (MLS).

Многие были удивлены такому решению. С точки зрения талантов MLS не входит даже в топ-10-15 лиг мира, а «Интер Майами» в настоящее время является одной из худших команд лиги. Кроме того, «Интер Майами» заработал чуть более $50 млн в прошлом году... для сравнения ПСЖ заработали $130 млн только от продаж футболок Месси. И последнее, но не менее важное: у «Интер Майами» всего 1 миллион подписчиков в Instagram. Да, они занимали второе место в MLS по этому показателю. Однако, это меньше половины того, что Лионель Месси способен набирать самостоятельно буквально за неделю.

Перед окончательным решением аргентинца, порядок дел в Instagram был следующим:
14 млн — сумма подписчиков всех клубов MLS
470 млн — подписчики Месси

Что же заставило Месси выбрать «Интер Майами» и MLS? Чтобы понять это, вернемся в середину 2000-х и разберем случай перехода в MLS Дэвида Бекхема.

2007 год. Дэвид Бекхэм на собственном пике в мировом футболе. Предыдущие два десятилетия он провел, играя за такие клубы, как «Манчестер Юнайтед» и «Реал Мадрид» и стал «законной» мировой знаменитостью после того, как женился на Виктории Адамс из Spice Girls.

Как это влияло на маркетинг и продажи клубов? Когда Бекхэм ушел из «Манчестер Юнайтед» в «Реал» в 2002 году, мадридский клуб продал более миллиона футболок с Бекхэмом за следующие шесть месяцев! Общий объем продаж их товаров для болельщиков увеличился почти на $350 млн уже в следующем году.

Можно себе представить насколько все оказались сбиты с толку, когда Бекхэм объявил, что покидает «Реал Мадрид» и переходит в «Лос-Анджелес Гэлакси» из MLS. При том, что зарплата футболиста моментально снижалась на 70%, по сравнению с испанской.

В то время Высшая футбольная лига собирала в среднем всего 15 000 болельщиков за игру, что почти в шесть раз меньше, чем 85 000 яростных болельщиков в Мадриде. В 2006 году MLS также насчитывала в среднем 263 000 телезрителей... что не шло даже в сравнение с миллионами зрителей других американских лиг, таких как NFL, NBA и MLB.

Не говоря о серьезной разнице в талантах между Ла Лигой и MLS; и учитывая тот факт, что годовая зарплата Дэвида снизилась с $20 млн до $6,5 млн в год.

Однако, Бекхэма это не смущало. Он видел перспективу при подписании своего уникального контракта, ведь всего пара пунктов договора увеличивали его годовую зарплату с $6,5 млн до более чем $500 млн.

В то время у MLS был потолок зарплат в размере $2,1 млн, поэтому «Гэлакси» работали с лигой над созданием нового «Правила назначенных игроков». Это позволило клубу из Лос-Анджелеса выплачивать Бекхэму $6,5 млн в год. Из чего же суммировалась полная оплата Дэвида за год?

• Общая годовая зарплата от клуба = 6,5 миллиона долларов.
• Годовая сумма, выплачиваемая владельцами клубов = 6,1 миллиона долларов.
• Годовая сумма, учитываемая в соответствии c потолком заработной платы MLS = $400 000.

Более важный пункт. «Лос-Анджелес Гэлакси» гарантировал Бекхэму процент от всех доходов клуба. Это означало, что Бекхэм будет получать долю от каждого доллара, заработанного командой за время его пребывания в клубе — от товаров, билетов и спонсорства до хот-догов и пива, продаваемых на играх.

В дополнение к соглашению о разделе доходов с «Гэлакси», MLS подсластила сделку пунктом, который позволял Бекхэму покупать новую команду в MLS (опция расширения лиги и участия в ней совершенно новых команд) по фиксированной ставке в $25 млн после завершения его карьеры. Эта сумма не выглядела крупной уже тогда, ведь в 2007 году «Торонто» заплатили всего $10 млн за вступление в лигу.

Однако, после перехода Бекхэма в Высшую футбольную лигу:

• посещаемость матчей лиги выросла на 40%;
• сделка по правам для СМИ выросла с $8 млн до $250 млн;
• сборы с команды за участие в расширении кратно возросли.

И вот за право присоединения к Высшей лиге владельцы команды из Сан-Диего оплатили сбор в $500 млн. Согласитесь, существенная разница в сравнении со «временами Бекхэма». А ведь клуб из Сан-Диего станет частью лиги лишь с 2025 года.

Итак, сложив все данные, мы видим, что Дэвид Бекхэм заработал $255 млн за пять лет в MLS — за счет зарплаты, доли доходов и спонсорства.

Суммируем заработок Дэвида Бекхэма в MLS:

• Зарплата за 5 лет: $32,5 млн;
• Доля дохода: $18 млн;
• Спонсорские и рекламные сделки: $204,5 млн.

Общий доход за пять лет в MLS: $255 млн.

А команда, за владение которой Бекхэм заплатил $25 млн, «Интер Майами»... теперь оценивается в $600 млн долларов (11-й самый дорогой клуб в MLS).

На этом моменте становится очень интересно. Ведь теперь за вступление в лигу клубы платят от $500 млн и MLS просто не могут сделать Месси предложение, похожее на то, что было у Бекхэма.

MLS не могла конкурировать с любовью Месси к «Барселоне» или бездонным банковским счетам Саудовской Аравии, поэтому комиссару лиги пришлось проявить творческий подход. В итоге по сделке с Месси стали известны следующие детали:

• Место в составе Месси будет освобождено от правил зарплаты MLS.
• Месси получит долю дохода от всех новых подписчиков MLS Season Pass на Apple TV+. Apple заплатит за это напрямую — по слухам, частью сделки также является недавно анонсированный документальный сериал из 4 частей, посвященный Лионелю.
• Месси получит долю прибыли Adidas от всех продаж, связанных с футболистом, пока он находится в MLS. Это имеет большой смысл, учитывая, что Месси работает с Adidas с 2006 года и уже подписал с брендом пожизненный контракт в 2017 году.
• После выхода на пенсию у Месси будет возможность стать совладельцем футбольного клуба «Интер Майами».

И хотя общие условия контракта (годы, стоимость и т. д.) еще не согласованы, Месси все еще должен заработать на этой сделке сотни миллионов долларов.

Возьмем, к примеру, долю доходов c Adidas. «Барселона» ежегодно продает футболки Месси на сумму более $200 млн и, поскольку такие лиги, как MLS, обычно получают около 15% дохода от продажи футболок, то и лига обязательно получает существенную финансовую выгоду.

Возможность купить акции также является выгодной причиной. По слухам Месси в будущем собирается купить 35% акций «Интер Майами». Скорее всего, со значительной скидкой. Вполне возможно, что о цене будущих акций Месси договорился с клубом уже сейчас. Чтобы он мог планировать финансовую прибыль в будущем из всего того роста, который получит «Интер Майами» со звездным аргентинцем в составе.

Фанаты часто поднимают вопрос о том, что Месси «соврал», что переходит в «Интер Майами» не из-за денег. С учётом того, что футболист и сейчас является одним из самых высокооплачиваемых спортсменов в мире, все подобные обсуждения лишь подогревают интерес к переходу Месси в MLS.

Убедить Лионеля Месси подписать контракт с MLS — объективно сложно, но в то же время, ультра-перспективно. Он выиграл более 40 трофеев с «Барселоной», «ПСЖ» и Аргентиной. У него уже 475 миллиона подписчиков в Instagram и Facebook, и в настоящее время он является одним из самых известных спортсменов в мире.

В отличие от подписания контракта с Бекхэмом, Месси все ещё находится на пике своей игры. Да, ему 35 лет и ничто не вечно. Однако, всего чуть более полугода назад, Месси помог своей сборной взять Чемпионат мира и именно он был признан лучшим игроком турнира.

Во-вторых, во время перехода Бекхэма... того же Instagram ещё даже не существовало. А это очень сильно меняет рекламные возможности и дает большое преимущество для спонсоров в случае с Месси.

Не менее важно и то, что 50% игр за «Гэлакси» в первые 2 года Бекхэм пропустил из-за травм. Соответственно, Месси определенно порадует своим участием болельщиков и всех, кто имеет отношение к MLS.

Поскольку общее количество зрителей продолжает расти в преддверии чемпионата мира 2026 года в Северной Америке, есть предположение, что Месси в конечном итоге радикально изменит лигу.

Оценка же самого «Интер Майами», вероятно, удвоится в течение следующих нескольких лет. 10-кратное увеличение дохода означает, что клубу необходимо увеличить один только годовой доход на $50 млн. И мы вряд ли удивимся, если MLS вскоре превзойдет NHL и станет четвертым по популярности в Америке видом спорта.