Юрген Клопп: новый шаг в карьере вместе с Red Bull
Этим летом Юрген Клопп, известный тренер дортмундской «Боруссии» и «Ливерпуля», официально объявил о завершении своей 23-летней карьеры после завоевания 13 трофеев, включая Лигу чемпионов УЕФА. Однако спустя всего несколько месяцев он снова в центре внимания – теперь уже не как тренер, а как стратегический руководитель глобального футбольного проекта Red Bull.
Новая роль и глобальная стратегия Red Bull
На прошлой неделе компания Red Bull объявила о назначении Юргена Клоппа на должность главы глобального футбола. В этой новой роли Клопп будет курировать все футбольные клубы Red Bull по всему миру. Среди них такие известные команды, как РБ Лейпциг (Германия), Нью-Йорк Ред Буллс (США), ФК Ред Булл Зальцбург (Австрия), Ред Булл Брагантино (Бразилия), Омия Ардия (Япония) и Лидс Юнайтед (Англия).
При этом Клопп не будет заниматься повседневным управлением клубами. Вместо этого он сосредоточится на стратегическом видении и руководстве, работая с директорами по спорту и помогая развивать глобальные программы скаутинга и тренерского мастерства. Такая позиция предоставляет Клоппу возможность использовать свои знания и опыт на более высоком уровне, чем раньше.
Red Bull: спортивная империя с акцентом на маркетинг
Назначение Клоппа прекрасно вписывается в глобальную стратегию Red Bull, которая давно перешла границы индустрии энергетических напитков. Red Bull всегда выделялся тем, что, несмотря на свои корни как компании по производству напитков, основное внимание уделяет маркетингу, особенно через спорт. Эту стратегию впервые применил Дитрих Матешиц, соучредитель Red Bull, когда решил вывести тайский энергетический напиток Krating Deng (KD) на европейский рынок в 1980-х.
Вместо традиционной рекламы в медиа, Матешиц сделал ставку на спорт, особенно на экстремальные виды спорта. За несколько десятилетий Red Bull приобрел активы в различных спортивных дисциплинах, включая Формулу-1, футбол, хоккей и даже киберспорт. Владея шестью футбольными командами и несколькими спортивными франшизами, Red Bull активно развивает концепцию фанатской преданности, передаваемой из поколения в поколение.
Уникальный подход к маркетингу через спорт
Что делает Red Bull уникальным на рынке, так это их стратегия объединения спорта и маркетинга. Компания ежегодно выделяет около 35% своих продаж на маркетинговые мероприятия — значительно больше, чем конкуренты, такие как Coca-Cola и Pepsi. Это включает крупные бюджеты на мероприятия Формулы-1, спонсорство спортсменов и проведение захватывающих спортивных акций, которые привлекают внимание публики по всему миру.
Примером такой стратегии стал знаменитый прыжок Феликса Баумгартнера с высоты 39 километров в 2012 году, который вызвал рост продаж в США на 7% за последующие шесть месяцев и оценивался в $6 млрд для бренда. Другие интересные примеры: итальянский пилот Дарио Коста пролетел на скорости 244 км/ч через тоннель длиной 2,2 км в Турции, или когда Red Bull потратил год на создание дрона, который мог разгоняться до 300 км/ч за четыре секунды, чтобы следовать за Максом Ферстаппеном на трассе Формулы-1 в Сильверстоуне — это видео набрало 24 миллиона просмотров на YouTube.
Эти трюки сгенерировали миллиарды просмотров в сети, и часто за ними следует количественно измеримый рост продаж. Эти трюки также позволяют Red Bull создавать историю, а не просто рекламировать её. Однако владение командами также важно, так как это позволяет Red Bull использовать фанатскую страсть к спорту.
Энергетический рынок и доминирование Red Bull
Несмотря на свои обширные спортивные активы, Red Bull продолжает лидировать на рынке энергетических напитков. Компания занимает 39,5% доли рынка США, что значительно выше ближайших конкурентов — Monster, Celsius, Bang и Rockstar. Эта комбинация владения спортивными активами и грамотного маркетинга позволила Red Bull сохранить свои лидирующие позиции и расширять влияние в различных спортивных дисциплинах.
Доля рынка энергетических напитков в США (2023 год):
Red Bull: 39,5%
Monster: 29,7%
Celsius: 5,9%
Bang: 4,2%
Rockstar: 3,9%
В итоге, найм Юргена Клоппа — это очередной шаг Red Bull к укреплению своего присутствия в мировом спорте, объединяя маркетинг и спортивные достижения.
Влияние Клоппа на будущее футбольных активов Red Bull
Назначение Клоппа на стратегическую роль в Red Bull открывает новые возможности для компании. Red Bull давно понимает, что футбол — это больше, чем просто игра, это культура, которую фанаты передают из поколения в поколение. Владея клубами, Red Bull усиливает связь с болельщиками и создает долгосрочную лояльность к своему бренду.
Для Клоппа это также важный шаг. Он получает менее стрессовую работу, оставаясь при этом вовлеченным в футбол. Его задача будет заключаться в том, чтобы помочь клубам Red Bull достичь успехов на поле, а компания, в свою очередь, сможет увеличить свою ценность за счет спортивных достижений.
Таким образом, это назначение — пример того, как спортивный маркетинг может работать на уровне глобальных стратегий. Red Bull вновь подтверждает свою приверженность спорту как инструменту для создания уникального бренда и долгосрочных инвестиций.