КАК ПОБЕДЫ ВЛИЯЮТ НА ФИНАНСОВОЕ СОСТОЯНИЕ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ?
Когда Джо Лейкоб, Питер Грубер и группа инвесторов заплатили 450 миллионов долларов за баскетбольный клуб Golden State Warriors в 2010 году, большинство сочли это огромной переплатой.
Forbes оценил «Уорриорз» в 315 миллионов долларов всего за семь месяцев до этого, что было неплохо для команды занимающей на тот момент 18-ое место в НБА. Они только один раз выходили в плей-офф за предыдущие 15 лет. Домашняя арена "Уорриорз" была старше 45 лет и не могла похвастаться хорошей посещаемостью. 450 миллионов долларов были самыми большими деньгами, когда-либо заплаченными за профессиональную баскетбольную команду в то время.
Но давайте перенесемся на десятилетие вперед, и посмотрим насколько же ВСЁ изменилось.
«Уорриорз» теперь самая ценная команда НБА - стоимостью 7 миллиардов долларов. Они принесли $206 млн операционного дохода в прошлом году - на 33% больше, чем какая-либо другая команда в НБА - и впервые за 20 лет самая ценная франшиза НБА не играет в Нью-Йорке (Никс) или Лос-Анджелесе (Лейкерс).
И ключ к этому - победы. «Голден Стэйт Уорриорз» 6 из 8 последних лет играют в финале НБА. Это дает им дополнительно от 10 до 12 домашних игр плей-офф каждый год. Основываясь на щедрой модели распределения доходов в плей-офф НБА, это привело к более чем 750 миллионам долларов дополнительных доходов.
Такой метод распределения доходов практикуется не в каждой крупной профессиональной спортивной лиге в США. На самом деле некоторые лиги, как известно, гораздо строже относятся к разделению доходов, например НФЛ (0%). Так что сегодня мы пройдемся по каждой из лиг, и постараемся объяснить, как выигрыш влияет/не влияет на общую ценность команды - поделимся примерами и нашими мыслями на этот счет.
Когда Джо Лейкоб, Питер Грубер и группа инвесторов заплатили 450 миллионов долларов за баскетбольный клуб Golden State Warriors в 2010 году, большинство сочли это огромной переплатой.
Forbes оценил «Уорриорз» в 315 миллионов долларов всего за семь месяцев до этого, что было неплохо для команды занимающей на тот момент 18-ое место в НБА. Они только один раз выходили в плей-офф за предыдущие 15 лет. Домашняя арена "Уорриорз" была старше 45 лет и не могла похвастаться хорошей посещаемостью. 450 миллионов долларов были самыми большими деньгами, когда-либо заплаченными за профессиональную баскетбольную команду в то время.
Но давайте перенесемся на десятилетие вперед, и посмотрим насколько же ВСЁ изменилось.
«Уорриорз» теперь самая ценная команда НБА - стоимостью 7 миллиардов долларов. Они принесли $206 млн операционного дохода в прошлом году - на 33% больше, чем какая-либо другая команда в НБА - и впервые за 20 лет самая ценная франшиза НБА не играет в Нью-Йорке (Никс) или Лос-Анджелесе (Лейкерс).
И ключ к этому - победы. «Голден Стэйт Уорриорз» 6 из 8 последних лет играют в финале НБА. Это дает им дополнительно от 10 до 12 домашних игр плей-офф каждый год. Основываясь на щедрой модели распределения доходов в плей-офф НБА, это привело к более чем 750 миллионам долларов дополнительных доходов.
Такой метод распределения доходов практикуется не в каждой крупной профессиональной спортивной лиге в США. На самом деле некоторые лиги, как известно, гораздо строже относятся к разделению доходов, например НФЛ (0%). Так что сегодня мы пройдемся по каждой из лиг, и постараемся объяснить, как выигрыш влияет/не влияет на общую ценность команды - поделимся примерами и нашими мыслями на этот счет.
МОДЕЛЬ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ДОХОДОВ В ПЛЕЙ-ОФФ НБА
НБА - самая щедрая профессиональная спортивная лига США, когда речь заходит о распределении доходов плей-офф.Раньше офис лиги НБА удерживал 45% всех доходов от билетов плей-офф, но сократил свою долю в 2016 году до 25%, и команды НБА теперь получают 75% всех доходов от продажи билетов на игры плей-офф.
Доля доходов от продажи билетов в плей-офф НБА
Команды получают - 75%
NBA получает - 25%
Важно помнить, что билеты в плей-офф, как правило, оцениваются по 200% наценке в отличии от игр регулярного сезона, что приводит к дополнительным 300 миллионам долларов дохода для 16 команд, которые участвовали в плей-офф в прошлом году.
И это щедрое для клубов NBA соглашение о разделе доходов может изменить ситуацию не только для именитых и крупных франшиз, но и для не самых популярных. Например, мы все знаем что команды из больших спортивных городов, такие как Los Angeles Lakers, New York Knicks, Chicago Bulls и Boston Celtics, необязательно должны выигрывать, чтобы увеличить свою стоимость - недвижимость, общий размер рынка и права местных СМИ играют для них огромную роль.
Все же победы могут играть(и играют) важную роль. Возьмите например Golden State Warriors и Milwaukee Bucks.
Они получают около 100 миллионов долларов дополнительного дохода, когда попадают в финал НБА и играют 10+ домашних игр в плей-офф. Стоимость активов "Уорриорз" в совокупности выросла почти на 10 миллиардов долларов за последние 10 лет.
Стоимость Golden State Warriors
2010 год: 450 млн. долл. США
2023: $7 млрд (+ 1455% или 32% CAGR)
Стоимость Милуоки Бакс
2013 год: 312 млн. долл. США
2023: $3,5 млрд (+ 1021% или 27% CAGR)
Этот рост стоимости также опережает средний показатель лиги, так как «Уорриорз» (+ 1455%) и «Бакс» (+ 1021%) растут значительно больше, чем средняя команда НБА (+ 462%).
Доля доходов от продажи билетов в плей-офф НБА
Команды получают - 75%
NBA получает - 25%
Важно помнить, что билеты в плей-офф, как правило, оцениваются по 200% наценке в отличии от игр регулярного сезона, что приводит к дополнительным 300 миллионам долларов дохода для 16 команд, которые участвовали в плей-офф в прошлом году.
И это щедрое для клубов NBA соглашение о разделе доходов может изменить ситуацию не только для именитых и крупных франшиз, но и для не самых популярных. Например, мы все знаем что команды из больших спортивных городов, такие как Los Angeles Lakers, New York Knicks, Chicago Bulls и Boston Celtics, необязательно должны выигрывать, чтобы увеличить свою стоимость - недвижимость, общий размер рынка и права местных СМИ играют для них огромную роль.
Все же победы могут играть(и играют) важную роль. Возьмите например Golden State Warriors и Milwaukee Bucks.
Они получают около 100 миллионов долларов дополнительного дохода, когда попадают в финал НБА и играют 10+ домашних игр в плей-офф. Стоимость активов "Уорриорз" в совокупности выросла почти на 10 миллиардов долларов за последние 10 лет.
Стоимость Golden State Warriors
2010 год: 450 млн. долл. США
2023: $7 млрд (+ 1455% или 32% CAGR)
Стоимость Милуоки Бакс
2013 год: 312 млн. долл. США
2023: $3,5 млрд (+ 1021% или 27% CAGR)
Этот рост стоимости также опережает средний показатель лиги, так как «Уорриорз» (+ 1455%) и «Бакс» (+ 1021%) растут значительно больше, чем средняя команда НБА (+ 462%).
МОДЕЛЬ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ДОХОДОВ В ПЛЕЙ-ОФФ НХЛ
Когда речь идет о распределении доходов от плей-офф, НХЛ является второй по щедрости профессиональной спортивной лигой в США.
Офис Лиги НХЛ получает только 35% всех доходов от продажи билетов в плей-офф и позволяет командам получать до 65%.
Эта щедрость лиги особенно важна для команд , потому что доход от билетов составляет 44% годового дохода НХЛ (цифры сезона 2021-22 ), также команды обычно делают свою наценку на стоимость билетов от 20% до 100% во время плей-офф Кубка Стэнли.
Результат - 200 миллионов долларов дохода для 16 команд плей-офф НХЛ в 2022 году. И хотя в НХЛ нет династии как "Warriors" в баскетболе , Тампа-Бэй Лайтнинг были в плей-офф 8 из 9 последних сезонов и даже сыграли в двух подряд Кубках Стэнли в 2021 и 2022 годах.
11 домашних игр плей-офф в 2021-22 годах принесли от 25 до 40 миллионов долларов дополнительных доходов. Лига получила 35% от этого, но Тампа-бей все равно заработала от 16 до 26 миллионов долларов только за один год.
Такой дополнительный профит может сыграть огромную роль в прибыльности клуба, вместо убытков, которые несут команды не попадающие в плей-офф . И это со временем приводит к значимому росту стоимости самой организации.
Рост стоимости Тампа-Бэй "Лайтнинг"
2015 год: 260 млн. долл. США
2022: $1 млрд (+ 285% или 16% CAGR)
Тампа-Бэй в рейтинге стоимости команд НХЛ
2015: 25-й
2022: 14-е (+ 11 строчек)
Рост стоимости команды «Тампа-Бэй» (+ 285%) опережает средний показатель по НХЛ (+ 103%).
Офис Лиги НХЛ получает только 35% всех доходов от продажи билетов в плей-офф и позволяет командам получать до 65%.
Эта щедрость лиги особенно важна для команд , потому что доход от билетов составляет 44% годового дохода НХЛ (цифры сезона 2021-22 ), также команды обычно делают свою наценку на стоимость билетов от 20% до 100% во время плей-офф Кубка Стэнли.
Результат - 200 миллионов долларов дохода для 16 команд плей-офф НХЛ в 2022 году. И хотя в НХЛ нет династии как "Warriors" в баскетболе , Тампа-Бэй Лайтнинг были в плей-офф 8 из 9 последних сезонов и даже сыграли в двух подряд Кубках Стэнли в 2021 и 2022 годах.
11 домашних игр плей-офф в 2021-22 годах принесли от 25 до 40 миллионов долларов дополнительных доходов. Лига получила 35% от этого, но Тампа-бей все равно заработала от 16 до 26 миллионов долларов только за один год.
Такой дополнительный профит может сыграть огромную роль в прибыльности клуба, вместо убытков, которые несут команды не попадающие в плей-офф . И это со временем приводит к значимому росту стоимости самой организации.
Рост стоимости Тампа-Бэй "Лайтнинг"
2015 год: 260 млн. долл. США
2022: $1 млрд (+ 285% или 16% CAGR)
Тампа-Бэй в рейтинге стоимости команд НХЛ
2015: 25-й
2022: 14-е (+ 11 строчек)
Рост стоимости команды «Тампа-Бэй» (+ 285%) опережает средний показатель по НХЛ (+ 103%).
МОДЕЛЬ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ДОХОДОВ В ПЛЕЙ-ОФФ НФЛ
Национальная Футбольная Лига на сегодняшний день имеет наиболее строгую модель разделения доходов от плей-офф. Офис лиги получает ВСЕ доходы от билетов от игр плей-офф и возмещает командам (дома и на выезде) расходы на проезд и расходы на эксплуатацию стадиона.
Команды же в свою очередь получают доходы от продаж на стадионе и от парковки. На эти две категории обычно приходится только от 1 до 2 миллионов долларов за игру, при этом командам приходится отправлять более 10 миллионов долларов обратно в офис лиги в виде дохода от билетов за каждую домашнюю игру плей-офф.
Тем не менее никто не жалуется. Огромные медийные сделки НФЛ обеспечивают владельцам команд лучшие прибыли в спорте - средняя команда НФЛ приносит $600 млн годовой выручки - а продажи билетов составляют всего 19% бизнеса НФЛ.
И это означает, что финансовое влияние побед значительно меньше в НФЛ, чем в НБА и НХЛ.
Возьмем, например, Канзас-Сити "Чифс". Они стали своего рода династией , участвуя в 3 из последних 4 Супербоулов, но это не привело к финансовому успеху, так как общая оценка стоимости "Чифс" росла примерно в соответствии со средней командой НФЛ (+ 146% против + 126%), а их общий рейтинг стоимости среди команд НФЛ опустился на два места.
Рост стоимости Kansas City Chiefs
2015 год: $1,5 млрд
2022: $3,7 млрд (+ 146% или 12% CAGR)
Рейтинг стоимости среди команд НФЛ
2015: 21-й
2022: 23-е (-2 строчки)
Конечно, Канзас-Сити может восполнить некоторые убытки за счет продаж товаров, спонсорств и продажи абонементов, но они точно не ощущают ту же ценность победы в чемпионате как их коллеги по НБА и НХЛ.
Подведем итоги: Стабильные победы в плей-офф могут приносить миллиарды, в зависимости от лиги. НБА, НХЛ и МЛБ все имеют соглашения о разделе доходов, чтобы вознаграждать стабильно побеждающие команды.
В то же время НФЛ зарабатывает столько денег, что собственникам клубов не нужно бороться за дополнительные деньги каждый год.
Команды же в свою очередь получают доходы от продаж на стадионе и от парковки. На эти две категории обычно приходится только от 1 до 2 миллионов долларов за игру, при этом командам приходится отправлять более 10 миллионов долларов обратно в офис лиги в виде дохода от билетов за каждую домашнюю игру плей-офф.
Тем не менее никто не жалуется. Огромные медийные сделки НФЛ обеспечивают владельцам команд лучшие прибыли в спорте - средняя команда НФЛ приносит $600 млн годовой выручки - а продажи билетов составляют всего 19% бизнеса НФЛ.
И это означает, что финансовое влияние побед значительно меньше в НФЛ, чем в НБА и НХЛ.
Возьмем, например, Канзас-Сити "Чифс". Они стали своего рода династией , участвуя в 3 из последних 4 Супербоулов, но это не привело к финансовому успеху, так как общая оценка стоимости "Чифс" росла примерно в соответствии со средней командой НФЛ (+ 146% против + 126%), а их общий рейтинг стоимости среди команд НФЛ опустился на два места.
Рост стоимости Kansas City Chiefs
2015 год: $1,5 млрд
2022: $3,7 млрд (+ 146% или 12% CAGR)
Рейтинг стоимости среди команд НФЛ
2015: 21-й
2022: 23-е (-2 строчки)
Конечно, Канзас-Сити может восполнить некоторые убытки за счет продаж товаров, спонсорств и продажи абонементов, но они точно не ощущают ту же ценность победы в чемпионате как их коллеги по НБА и НХЛ.
Подведем итоги: Стабильные победы в плей-офф могут приносить миллиарды, в зависимости от лиги. НБА, НХЛ и МЛБ все имеют соглашения о разделе доходов, чтобы вознаграждать стабильно побеждающие команды.
В то же время НФЛ зарабатывает столько денег, что собственникам клубов не нужно бороться за дополнительные деньги каждый год.
