Netflix продолжает активно инвестировать в спортивный контент, и результаты этих вложений вызывают много обсуждений. В числе его проектов — такие популярные шоу, как Drive to Survive про Формулу 1, серия документальных фильмов Untold, недавний фильм о Дэвиде Бекхэме и эксклюзивное право на трансляцию двух матчей НФЛ в Рождество за $150 миллионов. Но оправданы ли эти инвестиции или же Netflix рискует сжечь миллионы без отдачи?
К счастью, Netflix начал публиковать данные о вовлечённости зрителей, и они дают много пищи для размышлений. Здесь ключевые выводы на основе анализа почти 7,000 строк данных.
К счастью, Netflix начал публиковать данные о вовлечённости зрителей, и они дают много пищи для размышлений. Здесь ключевые выводы на основе анализа почти 7,000 строк данных.
Комедия + Звезда = Успех
Роаст-шоу Тома Брэди стал безусловно самым популярным спортивным контентом на Netflix в этом году. За три часа комедийное шоу собрало 22,6 миллиона просмотров с момента выхода в мае, что сделало его 26-м по популярности релизом Netflix в 2023 году. Для сравнения: ни один другой спортивный проект даже не приблизился к топ-100.
Это логично. Несколько лет назад Netflix начал активно инвестировать в стендап-комедии, считая этот жанр недооценённым. Компания выплатила комикам, таким как Кевин Харт и Дэйв Шаппелл, по $20 миллионов за специальный выпуск, выпустив более 50 стендап-шоу в 2017-2019 годах. Хотя этот темп немного снизился, успех с Томом Брэди показывает, что стратегия по-прежнему работает. Важно отметить, что роаст проходил в прямом эфире, что помогает Netflix развивать свою рекламную подписку. Мы можем ожидать новых подобных проектов с участием звёзд.
Роаст-шоу Тома Брэди стал безусловно самым популярным спортивным контентом на Netflix в этом году. За три часа комедийное шоу собрало 22,6 миллиона просмотров с момента выхода в мае, что сделало его 26-м по популярности релизом Netflix в 2023 году. Для сравнения: ни один другой спортивный проект даже не приблизился к топ-100.
Это логично. Несколько лет назад Netflix начал активно инвестировать в стендап-комедии, считая этот жанр недооценённым. Компания выплатила комикам, таким как Кевин Харт и Дэйв Шаппелл, по $20 миллионов за специальный выпуск, выпустив более 50 стендап-шоу в 2017-2019 годах. Хотя этот темп немного снизился, успех с Томом Брэди показывает, что стратегия по-прежнему работает. Важно отметить, что роаст проходил в прямом эфире, что помогает Netflix развивать свою рекламную подписку. Мы можем ожидать новых подобных проектов с участием звёзд.
Формула 1: Drive To Survive продолжает расти
Партнёрство Netflix с Формулой 1 по сериалу Drive to Survive стало одним из самых успешных в истории спортивных медиа. Шестой сезон шоу, посвящённый событиям сезона 2023 года, собрал 11,6 миллиона просмотров, став 109-м по популярности шоу на платформе с января по июнь и вторым по популярности среди спортивных программ после роаста Тома Брэди.
В ближайшем будущем ожидается продление контракта на сериал, и его лицензия, вероятно, подорожает. Сезон 2024 года обещает стать ещё более захватывающим, а значит, и просмотры вырастут.
Партнёрство Netflix с Формулой 1 по сериалу Drive to Survive стало одним из самых успешных в истории спортивных медиа. Шестой сезон шоу, посвящённый событиям сезона 2023 года, собрал 11,6 миллиона просмотров, став 109-м по популярности шоу на платформе с января по июнь и вторым по популярности среди спортивных программ после роаста Тома Брэди.
В ближайшем будущем ожидается продление контракта на сериал, и его лицензия, вероятно, подорожает. Сезон 2024 года обещает стать ещё более захватывающим, а значит, и просмотры вырастут.
Full Swing на подъеме; Break Point отменён
Netflix недавно продлил гольф-сериал Full Swing на третий сезон, а вот теннисный Break Point был отменён после второго сезона. Хотя причины обсуждаются, основной фактор — это цифры. Full Swing собрал 4,8 миллиона зрителей, почти в два раза больше, чем Break Point (2,7 миллиона). Стоит также отметить, что сериал о Тур де Франс почти догнал Break Point с 2,5 миллионами просмотров всего за 19 дней.
Netflix недавно продлил гольф-сериал Full Swing на третий сезон, а вот теннисный Break Point был отменён после второго сезона. Хотя причины обсуждаются, основной фактор — это цифры. Full Swing собрал 4,8 миллиона зрителей, почти в два раза больше, чем Break Point (2,7 миллиона). Стоит также отметить, что сериал о Тур де Франс почти догнал Break Point с 2,5 миллионами просмотров всего за 19 дней.
Прямые трансляции — успехи и провалы
Ранее мы упоминали успех роаста Тома Брэди, однако спортивные события в прямом эфире не приносят такие же впечатляющие результаты для Netflix. К примеру, матч по теннису между Карлосом Алькарасом и Рафаэлем Надалем собрал всего 1 миллион зрителей. Первая версия Netflix Cup с участием профессионалов PGA и гонщиков Формулы 1 собрала лишь 700 тысяч зрителей, что привело к отказу от повторной трансляции.
Тем не менее, компании удаётся продавать билеты на такие мероприятия, расширяя свою интеллектуальную собственность (IP), и это остаётся частью её бизнес-модели. В ноябре стоит обратить внимание на боксерский матч между Джейком Полом и Майком Тайсоном, который также может оказаться экспериментальным для Netflix.
Ранее мы упоминали успех роаста Тома Брэди, однако спортивные события в прямом эфире не приносят такие же впечатляющие результаты для Netflix. К примеру, матч по теннису между Карлосом Алькарасом и Рафаэлем Надалем собрал всего 1 миллион зрителей. Первая версия Netflix Cup с участием профессионалов PGA и гонщиков Формулы 1 собрала лишь 700 тысяч зрителей, что привело к отказу от повторной трансляции.
Тем не менее, компании удаётся продавать билеты на такие мероприятия, расширяя свою интеллектуальную собственность (IP), и это остаётся частью её бизнес-модели. В ноябре стоит обратить внимание на боксерский матч между Джейком Полом и Майком Тайсоном, который также может оказаться экспериментальным для Netflix.
НФЛ на Рождество — риск, который может оправдаться
Самое интересное — это предстоящие рождественские матчи НФЛ. За эксклюзивное право на трансляцию двух игр Netflix заплатил $150 миллионов, что значительно больше, чем за спортивные документальные сериалы. Однако эти матчи должны привлечь более 20 миллионов зрителей каждый и войти в топ-30 самых популярных шоу Netflix за год.
Затраты не выглядят слишком рискованными, если учесть, что $75 миллионов за игру — это примерно стоимость создания среднебюджетного фильма, а доход от рекламы (по $5 миллионов за пакет) покроет значительную часть расходов. Более того, трансляции НФЛ помогут сократить отток пользователей и привлечь новых подписчиков к рекламной подписке, что соответствует стратегическим целям Netflix.
Самое интересное — это предстоящие рождественские матчи НФЛ. За эксклюзивное право на трансляцию двух игр Netflix заплатил $150 миллионов, что значительно больше, чем за спортивные документальные сериалы. Однако эти матчи должны привлечь более 20 миллионов зрителей каждый и войти в топ-30 самых популярных шоу Netflix за год.
Затраты не выглядят слишком рискованными, если учесть, что $75 миллионов за игру — это примерно стоимость создания среднебюджетного фильма, а доход от рекламы (по $5 миллионов за пакет) покроет значительную часть расходов. Более того, трансляции НФЛ помогут сократить отток пользователей и привлечь новых подписчиков к рекламной подписке, что соответствует стратегическим целям Netflix.
Таким образом, вложения Netflix в спорт неоднозначны, но уже можно выделить успешные направления. Звёздные проекты и документальные сериалы о нишевых видах спорта показывают отличные результаты, а прямые спортивные трансляции пока остаются рискованным экспериментом.